Još u oktobru je Sony najavio da će otkupiti akcije Ericssona u zajedničkoj kompaniji i da će od januara nasupati samo kao – Sony, naravno. Istovremeno je najavljeno da će se Sony fokusirati isključivo na pametne telefone – smartphone – a da će klasična tzv. featurephone linija biti u potpunosti napuštena, odnosno da ovi telefoni više neće biti proizvođeni.

Sada je, kako izgleda, Sony rešio da Ericcson u svom imenu zadrži makar do sredine 2012. Kristian Tear, izvršni zamenik direktora i direktor prodaje u Sony Ericssonu, u svom intervjuu datom za “Times of India”, između ostalog je rekao: “Puno planova se trenutno vezuje uz rebrendiranje naše kompanije, ali do sredine 2012. godine bićemo gotovi sa time. Sve ovo podrazumeva da će sektori marketinga i oglašavanja morati da se pojačaju i da će mnogo više raditi. U poslednjih par godina na mnogim tržištima marketinški nismo bili “jaki” kao što smo to bili pre nekoliko godina, ali sa rebredniranjem dolazi i unapređenje tog veoma važnog segmenta, što podrazumeva bolju prezentaciju novog-starog imena i proizvoda, kao i više ulaganja u oglašavanje i reklamu.”

Kako sada stvari stoje – Sony ima lepe planove i čvrste temelje. Sony Ericsson XPERIA linija se odlično prodaje, telefoni su im opularni, a korisnici koji izaberu SE jednom vraćaju mu se ponovo. Valjda će i osamostaljeni Sony izgraditi takav imidž.